Многие малые предприятия считают, что двуязычный маркетинг сводится к переводу сайта на китайский язык. Данные Nielsen за 2025 год показывают, что это предположение упускает реальную выручку.
Разрыв во внимании, обнаруженный Nielsen
Отчёт Nielsen Breakthrough ROI показал, что 57% азиатско-американских потребителей (AANHPI) уделяют больше внимания рекламе, отражающей их культуру, по сравнению с 46% всего населения США. Эта группа также более активна в цифровой среде: 43% нажимали на рекламу в соцсетях против 36% в среднем по стране. Сейчас население AANHPI составляет около 25,1 млн человек, почти 13% населения США.
«Переведено» — не то же самое, что «культурно созвучно»
Исследование, опубликованное в Journal of Consumer Research, показало, что переключение языка в рекламе может как усиливать, так и снижать убедительность — просто дословный перевод не даёт нужного эффекта. Похожая закономерность наблюдается и на другом крупном двуязычном рынке США: по данным Bloom Ads, реклама на испанском языке даёт ROI на 10–20% выше, чем реклама только на английском, а бренды, которые вели испаноязычную рекламу более 20 недель в году, получали почти вдвое больший доход, чем конкуренты без такой рекламы.
Покупательная способность за этими цифрами
По данным анализа Asia Society на основе данных Nielsen, совокупная покупательная способность азиатских американцев выросла на 314% с 2000 по 2019 год и превысила 1 триллион долларов. В агломерации Нью-Йорка проживает около 800 000 этнических китайцев — это крупнейшая китайская община за пределами Азии.
Три действия на этот месяц
- Проверьте, является ли ваша реклама на китайском переводом или реальной адаптацией — изображения, посыл и культурные отсылки должны отличаться, а не только текст.
- Планируйте бюджет двуязычной кампании как для двух отдельных кампаний, а не как для одной, разделённой пополам.
- Отслеживайте результаты по каждому языку отдельно в рекламной платформе, чтобы сравнивать реальные данные.