Последние два года SEO-индустрия была завалена советами по GEO (оптимизация для генеративных поисковых систем) самого разного качества: добавлять файл llms.txt, переписывать контент специально для AI, использовать особые схемы. Google наконец ответил официально — и ответ оказался проще, чем предлагало большинство «экспертов».
15 мая 2026 года Google опубликовал отдельное руководство «Оптимизация вашего сайта для функций генеративного AI в Google Search» в разделе Search Central. 5 июня 2026 года Google обновил руководство «Нужен ли вам SEO-специалист?», официально признав AEO и GEO законными SEO-услугами — исторический момент для отрасли.
Главное послание Google
Функции генеративного AI в Google используют те же основные системы ранжирования и качества, что и традиционный поиск. Они построены на RAG (retrieval-augmented generation) — AI извлекает контент из поискового индекса Google. Хороший традиционный SEO = хорошая база для AI-цитирования.
4 мифа, которые Google опровергает
- Файлы llms.txt: Google не использует их. Добавление не даёт никакого эффекта.
- Разбивка контента для AI: Google не требует специальной структуры страниц для AI.
- Переписывание контента для AI: Качественный контент для людей — это то, что система извлекает.
- Специальные AI-схемы: Не существует специального типа разметки, открывающего доступ к AI-цитированию.
Что действительно работает
- Сигналы E-E-A-T: Реальные авторы с указанием имени и компетенций, последовательные брендовые сигналы.
- Стандартная структурированная разметка: Schema LocalBusiness, Article, Service, HowTo.
- Core Web Vitals: Скорость страницы напрямую влияет на частоту индексации и право на AI-цитирование.
- Ответ в начале страницы: Прямой ответ на вопрос пользователя в первых 200 словах каждой страницы.
Реальность трафика
Данные SISTRIX показывают: CTR первой позиции в поиске на запросах, где появляются AI-функции, упал с 27% до 11%. Однако бренды, цитируемые внутри AI Overview, получают на 35% больше органических кликов, чем не цитируемые конкуренты под ними.
5 действий на этот месяц
- Проверьте структурированную разметку через Rich Results Test от Google.
- Добавьте биографии реальных авторов на все опубликованные материалы.
- Выносите прямой ответ в начало страниц услуг и FAQ.
- Проверьте Core Web Vitals через PageSpeed Insights.
- Прекратите вкладывать бюджет в тактики, официально опровергнутые Google (llms.txt, AI-разбивка).
Официальное руководство Google подтвердило: GEO — это признанная дисциплина, а качественный традиционный SEO остаётся лучшей отправной точкой. Свяжитесь с командой Apex Zone, чтобы оценить текущее состояние сайта и выстроить основу для AI-цитирования.