Se il traffico organico del tuo sito è stato insolitamente instabile da metà maggio, non è un caso. Google ha lanciato due cambiamenti significativi in rapida successione che stanno ridisegnando come le imprese locali vengono trovate nelle ricerche.
Due settimane che hanno cambiato le regole
Il 6 maggio 2026, Google ha annunciato cinque miglioramenti per AI Overviews e AI Mode: link in linea direttamente accanto al testo pertinente, anteprime al passaggio del mouse su desktop, e suggerimenti di articoli alla fine delle risposte AI.
Il 21 maggio è iniziato il rilascio del Core Update di maggio — il secondo del 2026 — con una finestra di implementazione di circa due settimane. I dati iniziali mostrano notevole volatilità in servizi locali, e-commerce e siti di contenuti. Il 7 maggio Google ha ufficialmente rimosso i rich result FAQ.
AI Overviews: minaccia e opportunità
Le ricerche del 2026 mostrano che le AI Overviews riducono i clic organici del 38% nelle query dove vengono attivate. Tuttavia, i brand citati nelle AI Overviews ottengono il 35% di clic in più rispetto ai concorrenti non citati. Le anteprime al passaggio del mouse rendono il riconoscimento del brand un fattore diretto del tasso di clic — essere citati è il nuovo Page 1.
Cosa premia l'aggiornamento di maggio
- Esperienza diretta — Contenuti con reale conoscenza operativa, autori nominati e credenziali verificabili superano i contenuti AI generici.
- Coerenza dell'entità — Il NAP (nome, indirizzo, telefono) sul sito deve corrispondere esattamente al Google Business Profile.
- Profondità tematica — Poche pagine approfondite battono molte pagine superficiali.
Dati strutturati: assicurazione per le citazioni AI
I rich result FAQ sono scomparsi, ma il valore dei dati strutturati è cresciuto. Le pagine con schema markup corretto hanno un +73% di probabilità di essere selezionate nelle AI Overviews. Le pagine con dati strutturati e contenuto multimediale mostrano aumenti di citazione fino al +317%.
Schema prioritari: LocalBusiness, Service, Article/BlogPosting, HowTo (in sostituzione di FAQ Schema).
Checklist in 5 passi
- Controlla Search Console dal 21 maggio: le pagine con impression stabili ma clic in calo vengono assorbite dalle AI Overviews.
- Sostituisci il FAQ schema con HowTo o Service schema.
- Aggiorna il LocalBusiness JSON-LD su ogni pagina in modo che corrisponda esattamente al Google Business Profile.
- Aggiungi attribuzione dell'autore con nome, titolo e breve biografia a tutti i contenuti.
- Includi il nome del brand nel titolo e nel primo paragrafo di ogni pagina per migliorare il riconoscimento nelle anteprime AI Overviews.
Se hai perso posizioni durante la volatilità di maggio, evita cambiamenti massicci finché l'aggiornamento non si stabilizza. Il team SEO tecnico di Apex Zone può effettuare un audit completo e costruire una base di dati strutturati ottimizzata per le citazioni AI Overviews.