Muchas pequeñas empresas creen que el marketing bilingüe termina con traducir su sitio web al chino. Datos de 2025 de Nielsen sugieren que esa suposición deja dinero sobre la mesa.
La brecha de atención que encontró Nielsen
El informe Breakthrough ROI de Nielsen encontró que el 57% de los consumidores asiático-americanos (AANHPI) presta más atención a los anuncios que reflejan su cultura, frente al 46% de la población total de EE. UU. También son más activos digitalmente: el 43% ha hecho clic en un anuncio en redes sociales, frente al 36% del total nacional. Este grupo ya suma unos 25.1 millones de personas, casi el 13% de la población de EE. UU.
Traducido no es lo mismo que culturalmente relevante
Un estudio publicado en el Journal of Consumer Research encontró que cambiar el idioma de un eslogan puede aumentar o reducir la persuasión según cómo se perciba ese idioma — no basta con traducir palabra por palabra. Un patrón similar aparece en el mercado hispanohablante de EE. UU.: según Bloom Ads, la publicidad en español genera un ROI 10-20% mayor que la publicidad solo en inglés, y las marcas que sostienen esa inversión más de 20 semanas al año duplican el retorno de quienes no invierten en español.
El poder adquisitivo detrás de estos datos
Según un análisis de Asia Society sobre datos de Nielsen, el poder adquisitivo de los asiático-americanos creció 314% entre 2000 y 2019, superando el billón de dólares. El área metropolitana de Nueva York alberga unos 800,000 residentes chinos, la mayor población china fuera de Asia.
Tres acciones para este mes
- Revisa si tu publicidad en chino es traducción o adaptación real — imágenes, ofertas y referencias culturales distintas, no solo el texto.
- Presupuesta las campañas bilingües como dos campañas completas, no como una dividida a la mitad.
- Mide el rendimiento por idioma por separado en tu plataforma publicitaria para comparar resultados reales.